Każdy ze zmysłów ma bezpośredni wpływ na rozwój, możliwości, postrzeganie świata i zachowania człowieka.

Zmysł wzroku bazuje na kolorach i kształtach, wydaje się tym, który jest najsilniejszy, a na pewno tym, który jest najintensywniej wykorzystywany w sztukach wizualnych i reklamie. Można uważać go za zmysł podwójny, ponieważ odpowiada za rozpoznawanie kolorów oraz intensywność jasności. Warto mieć na uwadze oddziaływanie i znaczenie kolorów, aby świadomie stosować je w projektach i otaczającej nas przestrzeni.

Wpływ koloru na człowieka

Kolor odbierany zmysłem wzroku jest jednym z najważniejszych czynników odbioru otoczenia. Faktem jest, że kolorem pomieszczenia możemy wpłynąć na zwiększenie lub zmniejszenie skupienia przebywających w nim osób. Kolorem stroju możemy zaznaczyć swoją osobowość lub zwrócić uwagę na oryginalny styl. Definiujemy w ten sposób siebie, wpływając na pewno na pierwsze wrażenie i pierwszą ocenę. Kolor ma znaczenie i moc również w świecie przyrody, szczególnie w świecie roślin to uniwersalny język komunikacji przyciągający uwagę owadów lub je odstraszający.

Branding na żółto czy na niebiesko? 

Według CCI COLOR ludzie wyrabiają sobie opinię na temat osób, środowiska czy produktu w ciągu pierwszych 90 sekund, z czego 90 proc. tej oceny opiera się na kolorze. Niezwykłe jest to, że 85 procent kupujących podaje, iż kolor jest głównym powodem stojącym za zakupem danego produktu (dane za badaniami Color Marketing Group). 

Według badań Uniwersytetu Loyola w stanie Maryland, kolor może zwiększyć rozpoznawalność marki aż o 80 proc. Jeśli masz jeszcze możliwość, wybierz więc kolor najbardziej pasujący do swojej firmy i maksymalizuj swoje przychody.  

Kolory podstawowe (barwy podstawowe)

Kolory podstawowe inaczej barwy podstawowe to zestawy trzech kolorów, z połączenia których można stworzyć inne równie nasycone barwy. Zestaw kolorów podstawowych to:

• Żółty

• Czerwony 

• Niebieski

Kolory pochodne (barwy pochodne)

Kolory utworzone z połączenia trzech barw podstawowych to kolory pochodne. Przykładowo, kolor pomarańczowy uzyskasz z połączenia barwy żółtej i czerwonej. Kolor fioletowy stworzysz, łącząc kolor czerwony i niebieski.  Kolor zielony utworzysz z połączenia żółtego i niebieskiego.

Łącząc kolory podstawowe uzyskasz zawsze nasycone, przyjemne dla oka kolory. Jeśli będziesz chciał je złamać, połącz kolor podstawowy z pochodnym. 

Koło barw

Znaczenie kolorów i zastosowanie przez znane marki? 

Kolor niebieski

Kolor niebieski kojarzy się z siłą, lojalnością, w odpowiednim odcieniu jest profesjonalny i wiarygodny. To niebo, morze i szeroka perspektywa. To kolor z jednej strony pozytywny i przyjazny, ale w kulturze zachodniej kojarzony jest również ze smutkiem (ang. blue oznacza kolor i smutny nastrój). Należy do grupy kolorów podstawowych. Często wykorzystywany w obrazach religijnych. Obniża puls, zwiększa zdolność koncentracji. Ulubiony kolor firm informatycznych. Stosowany przez przedsiębiorstwa informatyczne IBM (International Business Machines Corporation) i Hewlett-Packard.

Kolor pomarańczowy

Kolor pomarańczowy symbolizuje energię, ciepło, optymizm, a przy tym przywołuje na myśl zabawę. Ponieważ kojarzy się z owocem, naturalnie oznacza zdrowie i witalność. Przyciąga uwagę, ale nie przytłacza tak jak czerwony. Należy do grupy kolorów pośrednich (pochodnych). Podobnie jak czerwony pobudza apetyt i polepsza trawienie. Wykorzystują go przeglądarka internetowa Firefox, globalny e-commerce Amazon, producent napoju Fanta (tło na opakowaniach), a także Honki Multimedia.

Kolor czerwony

Kolor czerwony jest barwą najsilniej oddziałującą na ludzki mózg w kontekście jego pobudzenia. To kolor podstawowy. Zwiększa apetyt i podnosi ciśnienie krwi. Przyciąga uwagę, symbolizując siłę, młodzieńczość i odwagę. Kojarzy się z ogniem, wojną i przemocą, jednocześnie oznacza miłość i pasję. W przeszłości oznaczał zarówno diabła jak i Kupidyna (w mitologii rzymskiej uosobienie miłości). W brandingu korzysta z niego producent napojów Coca-Cola i marka Virgin, stawiająca na podróże, rozrywkę i styl życia. 

Kolor zielony

Kolor zielony jest kolorem otaczającej nas przyrody, uspokaja, wprowadza w dobry nastrój i dodaje siły. Ma cechy uspokajające jak niebieski, ale powoduje przypływ energii jak żółty. Z naturalną siłą chce być kojarzona sieć kawiarni Starbucks, stąd użycie zielonego w logo tej firmy. Zielony jest również kolorem bogactwa, korzystają z tego znaczenia firmy z sektora finansowego, choćby Getin Bank i BZ WBK (aktualnie Santander Bank). Oczywistym skojarzeniem z zielenią jest przyroda, co wykorzystują m.in. Animal Planet i Greenpeace.

Kolor żółty

Żółty kolor to barwa przekazująca szczęście, optymizm i życzliwość. Oznacza także nadzieję. W niektórych krajach mieszkańcy noszą żółte wstążki na znak pamięci o bliskich, którzy zginęli na wojnie. Ma różne znaczenia w różnych kulturach. W Japonii żółty oznacza odwagę, w Indiach jest symbolem kupców, a w Egipcie żałoby. Kojarzy się ze słońcem, poprawiając nastrój i zachęcając do działania. Ze względu na swoją intensywność warto używać go jako koloru uzupełniającego. Wśród firm z żółtym logo znajdziemy takie marki jak producent fast food McDonald’s, producent obiektywów Nikon oraz producent i dystrybutor wyposażenia wnętrz IKEA. 

Kolor czarny

Kolor czarny jest kolorem neutralnym. Kojarzy się z mocą i elegancją w pozytywnym znaczeniu. W negatywnym znaczeniu kojarzony ze złem, śmiercią i tajemnicą. W wielu krajach kojarzony z żałobą, buntem i okultyzmem. Stosowany w ostrych i eleganckich projektach. Może być jednocześnie konserwatywny jak też nowoczesny, odbiór uzależniony jest od kultury i kontekstu, w jakim jest osadzony. Wyrafinowany i tajemniczy. Stosowany między innymi przez firmę Karl Lagerfeld i Adidas.

Kolor różowy

Różowy kolor zazwyczaj postrzegany jest jako romantyczny i kobiecy. Przynosi na myśl miłość i ciepło. W róż stroją się producent bielizny Victoria’s Secret oraz zabawki Barbie dla dziewczynek. 

Kolor wpływa na smak napoju, który pijesz

To nie są żadne wymysły, ale wnioski z badań politechniki w Walencji i uniwersytetu w Oxfordzie. Akademickie kawiarenki, które wzięły udział w eksperymencie, serwowały gorącą czekoladę w kubkach czterech kolorów. Napoje serwowane w białych, kremowych, czerwonych i pomarańczowych kubkach były identyczne. Zdecydowana większość osób objętych badaniem stwierdziła jednak, że najlepsza czekolada była w kubkach pomarańczowym i kremowym.

Temperatura barwowa

Patrzysz na termostat lub kurek w kranie i jaki kolor kojarzy Ci się z ciepłą wodą, a jaki z zimną? Odpowiedź jest prosta, a odpowiada za to temperatura barwowa, czyli cecha kolorów dzieląca je na dwie grupy:

• barwy ciepłe,
• barwy chłodne.

Barwy ciepłe

Do tego typu barw zaliczyć możemy kolory od czerwieni po żółć, zawierające w sobie pomarańcz, róż, brąz i burgund. Kojarzą się z ciepłem i słońcem. Umieszczone obok koloru zimnego będą wychodzić na pierwszy plan, dodając kompozycji dynamiki i ruchu.

Barwy chłodne – inaczej zimne kolory

Ta grupa barw mieści się w obszarze pomiędzy zielenią a kolorem niebieskim, włączając odcienie fioletu. Łatwo zauważyć, że zimniejszy fiolet leży bliżej niebieskiego, a cieplejszy wariant bliżej czerwieni. Chłodne kolory niwelują napięcia i działają uspokajająco.

Podsumowanie

Wiesz już, jak ważną rolę odgrywa kolor w brandingu. Bezpośrednio z oddziaływaniem powiązane jest znaczenie kolorów. Pomyśl, czy Twoja firma ma na pewno odpowiednio dobrane barwy? Dobrze przemyśl tożsamość swojej marki i wartości, jakie reprezentuje, a następnie wybierz właściwe kolory, aby to przekazać. Z odpowiednim kolorem, który wydobędzie DNA Twojej marki, działania marketingowe odniosą większy sukces.

Dobrze przemyśl wykorzystanie koloru w marketingu Twojej firmy. Kolor ma naprawdę wielką moc, bo wywołuje emocjonalne reakcje. Pomaga klientom kojarzyć markę, a dzięki temu skłaniać ich do wyboru właśnie Twojej firmy. Pozytywne opinie o firmie, jak się okazuje, nie są wydawane tylko i wyłącznie na podstawie słowa pisanego. A o to przecież chodzi.

Szukasz agencji, która zaprojektuje Ci branding lub masz dość starego logo i chcesz wejść na wyższy, profesjonalny poziom z nowym brandingiem? Zapraszamy do kontaktu, realizujemy tego typu projekty od ponad 20 lat.

Porozmawiajmy, jesteśmy do Twojej dyspozycji:

• Marta Czapkova, COO Honki i Project Managerka. Od ponad 10 lat zarządza projektami z zakresu digital marketingu w kraju i za granicą. Posługuje się językami: czeskim i polskim jako nativ, a niemieckim i angielskim na poziomie zaawansowanym. Poznaj jej profil na Linkedin
• Marcin Rząca, to CEO Honki i Project Manager. Od ponad 30 lat zajmuje się marketingiem. Od 2002 roku również digital marketingiem. Możecie z nim porozmawiać w języku polskim i angielskim. Jak twierdzi, rozumie język niemiecki. Poznaj jego profil na Linkedin

Źródła:

• Niezawodne zasady web designu (autorzy: Jason Beaird, James George; wydawca: Helion),
• Redesign The Web. Smashing Magazine.
• Adobe: https://www.adobe.com/pl/creativecloud/design/discover/secondary-colors.html

Autor: Marcin Rząca |  na linkedIn